德國家電市場不樂觀 可穿戴設備進入高增長期
騰訊家居 2020-07-07 09:00:00

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德國家電市場進入滯漲期了嗎?

2019年德國家電市場的整體表現并不樂觀。當然,站在全球家電行業走弱背景下看德國市場,也屬于正常。在德國經濟并沒有明顯上升趨勢、消費意愿并不強烈的背景下,德國家電不會獨善其身,其走勢基本與全球同步。

來自德國的Hemix數據顯示(該數據由 gfu Consumer&Home Electronics GmbH和 GfK Retail and Technology GmbH與聯邦零售商協會( BVT)合作發布),2019年德國家用電子產品市場增長了 0.6%,銷售額達到426億歐元。

在傳統家電產品中,電視下降的趨勢比較明顯。 gfu 數據顯示,電視行業占家電產品總體銷售額的最大份額37億歐元,但銷售額同比下降了9%。

在電視消費偏好方面,德國消費者更喜歡大屏幕和功能更多的智能電視。45英寸及更大尺寸 的電視銷售達到27億歐元,占總體銷售額的73%,這一尺寸的銷售額占據的市場最大份額。

其次是超高清電視在銷量方面總計售出440萬臺,同比增長20%;OLED電視銷售額為5.71億歐元,同比增長11%;銷量同比增長26%,銷量達到306000臺。

從消費電子領域看,gfu 數據顯示,2019年德國消費電子領域的總銷售額 達到277億歐元,比2018年減少1.5%。

細分市場上,基于個人使用的IT產品需求上升,2019年IT產品銷售額達68億歐元,同比增長4.1%;而傳統娛樂電子銷售額同比下降為5.6%;智能手機市場更不樂觀,銷售額同比下降3.5%,為109億歐元。

雖然智能手機總出貨量2210萬,同比下下降4.2%,但智能手機平均價格小幅上漲至492歐元,同比增長0.7%。

應該說,2019年德國消費電子領域最大的亮點是可穿戴設備。同期,可穿戴設備繼續增長,銷售額達到9.4億歐元,同比增長38.1%。

gfu 數據顯示,2019年耳機在德國的銷量達到1460萬部,同比增長15%,銷售額為9.32億歐元,同比增長61.2%。新的無線型號耳機銷售額增長至2.19億歐元,同比增長0.4%。

在筆記本電腦方面,2019年德國大約售出了400萬臺,同比減少0.4%。銷售額28億歐元,同比增長增長2.5%。同期,臺式電腦的銷售額為100萬歐元,同比增長8.8%,銷售額為8.24億歐元,同比增長9.2%。

gfu監事會主席Hans-Joachim Kamp分析認為,傳統的消費電子產品和私人使用的電信產品總體上下降了。2020年受到疫情影響,目前,尚無法可靠地預測病毒對全球供應鏈的影響,因此無法可靠地預測產品的可用性以及德國消費者的購買意愿。

當然,消費市場這種悲觀的情況并非德國個案,而是疫情之下全球消費電子和家電產品面臨的共性。誰都無法預測,全球經濟需要多久才能走出疫情陰霾。

來源:藍科技

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